“【珍藏音频】央广广告特别策划：改革开放40年，我们从广播里一起听过的广

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今年是改革开放40周年。 从1978年到1978年，40年仿佛处于弹唱的时间，但中国取得了另一个“震惊世界的特殊”的巨大成果，横扫世界:从穷国跃升为世界第二大经济体。 从打开国门到形成各方对外开放的新格局。 从“科学技术是第一生产力”到“创新是引领快速发展的第一动力”……回顾改革开放40年的光辉历史，跌宕起伏，但又波澜壮阔。 虽然经历了艰辛，但是很棒。

中央广告特别企划

为了奉献中国改革开放40周年，从12月18日开始，中央广告创意和制作的《改革开放40周年特别企划:这几年我们在广播中一起听的广告》专辑正式掀起了中央广告中国的声音和经济的呼声，浓缩了大时代背景下广播广告的一些变化，从另一个视角出发。

一边听一边看效果比较好

1980年1月1日，中央人民广播电台播放了改革开放以来的第一则商业广告，从此揭开了中国广播广告的新篇章。 数据显示，广播广告市场规模从20世纪80年代初期的1200万元增长到近200亿元。 广播产业的强大与改革开放的步伐密切相关，广播广告已经成为改革开放的缩影，它的快速发展繁荣与时代同周共振，反映了国家经济快速发展的脉络，具有鲜明的时代烙印。 因此，中央广告以中国的声音和经济的声音发布“改革开放40周年特别企划:这几年我们从广播中一起听到的广告”，将中央广告多年来珍贵的广播广告的声音收集到完整的声音档案中，向改革开放40年致敬。

这张专辑分为11章，以时代迅速发展为轴心，通过广告选播和原声表达的方法，让听众听到了40年来播出的广告创意制作的变化，痛感国家改革开放这40年来的巨大变迁。 给人年代感的广告原声，一下子还原成了几十年前听广播的年月。

作为总出品方，央广媒体迅速发展了总企业董事长王飞跃，“这几年我们从广播中一起听到的广告”，不仅通过几年的广播广告声音，让一代人记忆中埋下了什么样的广播记忆，也是国家改革开放、变革进步的缩影。 整理这些珍贵的广告音频，并包装成创意，是领域首创，向几代广播广告主致敬！ ”。

★《改革开放40周年特别策划:这几年我们在广播中一起听到的广告》中，八十年代初的《旅大冷饮厂篇》和《苏州亚东石棉厂篇》的文案还处于代理托运、电报电话的初期阶段，但围绕新闻传播的相关概念看到了雏形。

★中央电台第一条中英文对话广告——【马可波罗商店篇】展现了对外开放的新姿态。

★八十多岁中期，中央电台播出的外商广告《日本东芝电器篇》反映了外资企业进入中国、外商广告登陆国内各大新闻媒体的新变化，其带来的宣传效果焕然一新。

★【西湖电器+沱牌曲酒+江铃汽车+春兰电器篇】4个企业品牌的广告歌集锦展现了80年代后半期中央广告歌创作丰富的地方文化特色。

★中央电台播出的第一个高科技产品广告“上海电脑篇”预示着以民用计算机为代表的科技时代的到来。

★【广州海外汽车交流展】和【三角牌冰箱篇】粤语版体现了排头兵在八十年代广东省全国改革开放中的作用。

★ 1990年全国首部迷你儿童广播剧——【广告明星小白兔儿童牙膏奇遇记篇】诞生于中广旁空，对广播广告创新产生了巨大的影响。

★90年代后期的《华姿化妆品篇》、《古汉养生精篇》和《三枪自行车篇》，反映了随着现代传播营销的兴起，企业品牌对传播的个性化、多样性诉求、广播广告创意和制作的新变革。

★然后，以《希望工程-我要上学篇》为代表的一系列公益广告，展现了国家广播电台承担社会责任、弘扬正能量所起到的重要意义……

选自“这几年我们在广播中一起听到的广告”第11章的16条广告音频，是中央广告策划制作团队历时两个多月，从近300版中央电视台多年的音频中筛选出来的，转录、复制、剪辑、文章的代

“这几年我们从广播里一起听到的广告”是时代反响的印记，其中的历史感和文化感回味无穷。 这是献给下一代又一代广播广告主的特别的“礼物”。 这使得改革开放和广播广告迅速发展为两条主线，从主线分别扩展到改革开放经济、社会、科技、文化和广播广告产品的形态、文案创意、音频制作和传播链等多个维度的各个方面。 最初的互动从听众来信中泛读现在只能依赖线上联动的语言开始，到现在熟练运用语言、音响、音乐，形成了听觉上的宴会。 从长广告专栏到现在的短广告混合分发； 从几个领域的类别、客户类型到现在，各行各业都在开花结果……广播广告随着改革开放的步伐，不断升级，蝶泳，散发着蓬勃的生命力。

风扬帆正好当时，改革之路没有停止。 进入新时代，广播广告面临着新的机遇和挑战，作为广播者，我们更加确信广播媒体的声音价值及其权威性、影响力和传播力不可替代。 站在新的历史起点上，中央广告继续积极拥抱时代快速发展的潮流，寻求自身的变革升级，多次寻求广告的正确引导，汇聚人心，弘扬正气，让越来越多的优秀广告作品为时代留下痕迹。

12月18日~12月27日，使用家用半导体、车载收音机、手机app、互联网等多媒体频道

多次听到中央广播中国的声音、经济的声音进行了广播

“改革开放40周年特别企划:

这几年，我们从广播里一起听到的广告”

公号写|徐璇嘉

音响制作|制作部

资料整理部

责任|王筱悦

今年是改革开放40周年。 从1978年到1978年，40年仿佛处于弹唱的时间，但中国取得了另一个“震惊世界的特殊”的巨大成果，横扫世界:从穷国跃升为世界第二大经济体。 从打开国门到形成各方对外开放的新格局。 从“科学技术是第一生产力”到“创新是引领快速发展的第一动力”……回顾改革开放40年的光辉历史，跌宕起伏，但又波澜壮阔。 虽然经历了艰辛，但是很棒。