“景区门票经济怎么向产业经济转型”

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9月23日，张家界市武陵源十里画廊景区云雾缭绕，游人和旅游车从其间经过，犹如画中中游。 吴勇兵摄

十一”假期到来之前，国内景区迎来了门票降价的浪潮。 国家快速发展改革委员会表示，截至8月29日，全国314个景区已经降价或计划降价，其中AAAA水平以上的景区占降价景区总数的近90%。

对我省国有景区来说，票价不贵。 我该怎么调整呢？ 降价后，权证经济如何转化为产业经济？ 最近，记者就此进行了采访。

入场费的降价是大势所趋

年，我国人均旅游次数为3.7次，与世界发达国家人均旅游次数相比，仍有较大增长空。 “穷人新马泰、富豪国内旅游”这句话充分说明了单纯的高运费已经成为影响国内旅游费用收入进一步提高的瓶颈之一。

据统计，湖南共有甲级景区393家，其中免费甲级景区165家(含3a级以上红色景区42家)，全省甲级景区比重达到41.9%。

湖南景区免费较多，特别是长沙从2008年开始，花明楼、岳麓山、橘子洲等景区相继免费开放，全市49个a级景区，免费和部分免费的门票20多张，这一比例在全国罕见。

但是，通常对客户来说，有些积分是国有景区高昂的票价，有时确实让人望而却步。

“外国亲戚朋友来湖南玩，大部分‘点名’都要去岳阳。 岳阳楼80元，君山岛80元，往返游轮60元，一次旅行票价不算“秀气”。 ”。 长沙市民谢对记者说，对于一天可以游玩的旅游景区来说，人均220元的性价比不高。

年，来湘境内的游客人均消费为779.72元，部分积分国有景区高票价成为抑制旅游费用的原因之一。 “定价机制灵活性不足，特别是国有景区需要层层审批，受到市场竞争的压力。 》张家界景区负责人表示，游客游玩张家界主流景区需要1500元票价，山水游性质的湖北恩施大峡谷景区以300元低价从张家界分流客源，游客也从产业快速发展的角度来说，门票降价是大势所趋。

票退了。 旅游产业会“上升”吗

前几天，国家发改委公布了降幅在20%以上的国有景区名单，四川、新疆、湖南三省区是与景区相关最多的，降价幅度也很大。

湖南为游客送上“大礼包”:截至9月底，至少降价27个积分国有景区(点)，武陵源核心景区等5个5a级景区、桃花源等18个AAAA级景区(点)和天岳幕阜山等4个3a 降价后，全省每年减少游客入场费支出1.9亿元以上。

近日，岳阳楼景区门票从80元/人次降至70元/人次，君山岛从80元/人次降至78元/人次，分别降至12.5%、2.5%。 纵观江南三座著名的大楼，武汉黄鹤楼的门票将从80元降至70元，南昌滕王阁的门票将为50元。 降价后，景区将获得游客的满意度，接待量是否会出现双赢，还需要等待市场检验。

2008年和2009年，橘子洲、岳麓山景区相继免费开放。 年，岳麓山接待游客650万人，是2008年收款时的3.5倍。 岳麓山成为市民登山、玩耍的好地方，橘子洲成为长沙的客厅。

不收钱的岳麓山，如何平衡社会利益和经济利益呢？

据介绍，景区免费开放后，通过加强管理、优质服务等应对旅游快速发展的诉求。 景区内的缆车、旅游车、经营基地等收入用于景区的日常管理维护和社会事业支出。

该景区负责人说:“景区免费开放，看起来给政府带来了负担，但不断有游客给周边商家带来越来越多的费用，真的赢了很多。”

虽然并非所有景区都有岳麓山独特的特点，但对任何景区来说，只要门票就能过上好日子，应该不会再回来了。

今年5月，桃花源景区在全省率先降价30%。 据悉，今年上半年桃花源核心景区门票购买人数近40万人，旅游门票收入约2600万元，景区二次费用收入3500多万元，超过门票收入。 降价释放了费用的诉求，景区二次费用成为新的增长点。

桃花源旅游管理区党委书记伍彩霞表示，门票降价导致门票收入下降是必然的，但随着景区消费业的完善、口碑和客流的提高，住宿、餐饮、演艺等业态的费用迅速增加。

相关数据显示，旅游产业链利润约为门票的7倍，包括住宿、交通、购物、娱乐等间接创造的财富。 只依赖门票收入，只是旅游业快速发展的初级模式。 伍彩霞说，门票降价是契机，景区要积极顺应趋势，摆脱门票经济的老路，丰富旅游产品，提高游客体验，探索快速发展产业经济的道路。

如何打破门票依赖症呢

据记者采访，景区门票价格偏高，难以降价，“一律支付”等情况。

“降低票价是一个循序渐进的过程，权证经济向产业经济转型还有很长的路要走。 ”。 湖南师范大学旅游学院院长王兆峰说。

“风景名胜区、自然保护区等是全体人民所有的公共资源，但有点地方政府认为稀缺资源是“唐僧肉”，人人都想吃，景区门票价格自然很高。 ”。 湖南省远景经济快速发展研究院院长北冰坦言，票价下降意味着蛋糕重新分配，短期内将影响地方政府的财政收入，许多地方景区“门票依赖症”现象严重。

“门票不高、没有折扣区间、旅行社不带客人来、景区难以生存”一位景区经营者对记者说“难言之隐”，而且反映出景区还没有统一、确定、完整的价格管理制度。

记者了解到，从8月1日开始，娄底市积分国有景区门票价格统一降价20%。 “如果说老牌景点‘营养过剩’，那我们现在还是‘营养不良’。 ”新化县一景区负责人向记者表示，全县大部分景区还处于初期积累阶段，中央决策部署有待落实，但发达地区和欠发达地区的景区不同，降幅过大或“一刀切”会给景区运营带来较大挑战

“目前国有景区的定价机制具有规划经济时代的特色，比较门票定价的法律规定不完善。 ’北冰说票价是否合理，如何调整不能一概而论。 从根本上处理这个问题，健全景区票价形成机制，进一步推进景区管理体制改革，已迫在眉睫。

景区转型升级成本高昂

景区门票降价后，一方面要注意服务是否“优惠”，另一方面也面临着景区创新能力的考验。

“门票降价后，景区为了‘玩’必须周转，必须计算旅游经济的综合帐。 ”。 湖南师范大学旅游学院院长王兆峰表示，对景区来说，加强住宿、餐饮、娱乐、购物等服务设施建设，推出旅游商品、节事比赛、演艺演出等旅游产品体系，吃住、行、游、购，提供娱乐相关旅游产业链

“景区如何吸引越来越多的客流，首要取决于自身的竞争力。 ”。 湖南省远景经济快速发展研究院院长北冰表示，目前景区同质化现象很普遍，根据市场规律和大众诉求，深入特色建设企业品牌景区，有可能获得市场。

“国有景区门票降价后，加快全域旅游基地建设是主要任务。 》省旅发委主任陈献春表示，景区是全域旅游的核心资源，全域旅游对景区的新要求是让景区展开“围城”，通过弱化门票吸纳越来越多的周边资源主体，推动周边更大更快的发展。

陈献春说，湖南快速发展不能关闭全域旅游，城乡居民支出升级要顺应景区转型升级的大趋势和现代旅游快速发展规律，深化旅游供给侧结构改革，实现从票务经济向产业经济的转型。

■链接

湖南省要点国有景区降价清单

岳阳楼景区、武陵源核心景区、南岳中心景区、东江湖景区、嵇山景区、桃花源景区、永顺老司城、大围山国家森林公园、曾国藩故居(富厚堂、白玉堂)、石门夹山国家森林公园、梅山龙宫景区、紫界梯田景区、城头山景区 九龙江国家森林公园、夷望溪、天岳幕阜山、飞水寨南国大草原、南山风景区(湖南日报华声在线记者孟姬燕)