各网站加紧抢占移动视频市场 腾讯视频上演“逆袭”

本篇文章1603字，读完约4分钟

2015年初，中国互联网络信息中心(cnnic)发布的报告显示，71.9%的用户现在选择用手机观看在线视频，手机已经超过pc，成为用户观看在线视频节目的第一终端。

事实上，早在2013年，一些分析师就预测，到2015年，手机视频用户的规模将与个人电脑相当。然而，实际的发展比预测的更加暴力。

如今，移动互联网已经逐渐渗透到人们的生活中，各大视频网站也纷纷涌向移动终端，竞争日益激烈。

据talkingdata近日发布的《2014年移动互联网数据报告》显示，腾讯视频在视频应用中排名第一，在移动用户应用前20名中的覆盖率为27.7%；艾瑞咨询(iResearch)发布的最新mut数据显示，2015年1月，腾讯的视频移动终端平均日覆盖人数为5012万人，位居行业第一。

随着4g网络的普及，2015年移动视频市场将进一步增长，各种视频网站准备深化移动战场。

其中，优酷土豆与阿里巴巴大数据合作后，开辟了内容和业务，包括个人电脑和手机多屏幕id，实现了多屏幕整合，不断推动衍生经济的发展和营销模式的创新。优酷土豆2015年文化娱乐生态布局。3月初，优酷土豆集团也进行了新一轮的组织重组，升级为一个分散的“多屏幕文化娱乐生态系统”。

搜狐视频也经历了微妙的变化。公司董事长张朝阳亲自关注视频业务，加大投入。自制、娱乐和美国戏剧齐头并进。在第三季的“迪奥斯人”和第三季的“最佳女士”手机端，用户将优先观看，以改善用户体验。接下来，他们将尝试制作适合用户口味的移动视频内容。

今年年初，乐视宣布正式确认进军手机领域，并首次宣布了基于“平台+内容+终端+应用”的移动战略，移动终端垂直整合了完整的生态，实现了“多屏一云”。近日，据了解，全球热门美剧《纸牌屋》第三季将在乐视电视超级电视和乐视移动终端上推出。

与其他视频网站不同，腾讯视频起步较晚，起初没有引起业界的高度关注。面对行业内强大的先锋，它可以在短时间内反击移动终端，它确实需要有差异化的竞争优势。

早在2013年7月，优酷就发布了多屏整合策略。2013年底，腾讯视频还推出了“手机第一”的策略，将腾讯新闻客户端、qq、微信、微博、微信等媒体内容应用产品的内容进行合作，形成一个手机互动体验的闭环。这项措施取得了良好的效果。例如，在世界杯期间，用户通过腾讯手机产品参与竞猜，并与微信朋友圈分享，进行社交传播，实现了手机端的跨平台社交分享，总播放量达16亿次。

随后，腾讯视频在2014年邀请张欣怡等明星担任手机推广大使，并向用户传递了“随时观看、随时转身、随时评论”的品牌态度。最终，在2014年8月苹果商店的下载排名中，腾讯视频手机应用在娱乐类中排名第一。

此外，腾讯视频网站的整体内容和特色频道分类在移动终端中得到了改进。2014年，《离婚律师》、《中国好声音》等高质量内容也吸引了手机用户的关注和观看；在微信平台的基础上，腾讯视频还推出了周综艺等视频内容，成为腾讯视频联系手机用户的重要入口。

随着内容的吸引力，移动视频终端的覆盖范围越来越大，腾讯视频用户在内容上的聚集形成了丰富的数据。这些数据可以为广告商提供详细的参数，并且可以针对城市中特定受众和性别的偏好，从而探索广告和支付等多种盈利模式，具有很大的实现潜力。通过大数据重新定义和书写视频营销的价值也是许多视频网站的共识，如优酷土豆、乐视、芒果电视和爱奇艺。

腾讯有很强的社会基因，而移动视频的内容和形式注重社会化，这无疑将进一步推动腾讯视频移动终端的发展。在原有视频阵容的基础上，与nba联合推出体育节目，livemusic切入音乐领域，推出“发臭计划”，打造全网最大的原创视频平台...内容的丰富是移动终端竞争的食物。

在业界看来，移动视频蕴含着巨大的商机和产业能力。无论视频网站之间的竞争有多激烈，我们都可以通过综合考虑内容、用户体验、技术和运营等多方面的因素，在手机抢滩战中站稳脚跟。