四川白酒新政促转型：从“高洋上”到“接地气”

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四川作为白酒大省，出台了一项新政策来支持白酒行业的发展和转型。“到2017年底，力争实现规模以上白酒企业主营业务收入2500亿元，比2013年增长40%，”把“中国白酒金三角”打造成国际知名区域品牌。近日，四川省人民政府办公厅转发了四川省经济和信息化委员会发布的《关于促进白酒产业转型升级和健康发展的指导意见》(以下简称《意见》)，提出了四川白酒产业的发展目标和转型升级路径。

白酒行业已经调整了两三年，新政意在为四川白酒行业的转型发展设定一个新的方向。昨天(5月31日)，四川省经济和信息化委员会的一位人士告诉《全国商报》，发布《意见》是为了支持四川白酒行业。《意见》还明确提出了加大葡萄酒企业国有企业改革力度、鼓励金融部门向葡萄酒行业倾斜等具体措施。

川酒要实现四个转变

川酒是世界上最好的。作为中国白酒工业大省，白酒已经成为四川的名片之一，其著名的白酒品牌有五粮液(报价000858，咨询)、泸州老窖(报价000568，咨询)和剑南春。

目前，四川白酒的销售收入约占全国的三分之一，经过调整后逐渐恢复。根据中国酒精饮料协会发布的数据，2014年，全国白酒总产量为1257.13万升，增长率仅为2.5%；白酒行业年销售收入5259亿元，同比增长5.7%。

据《四川日报》报道，近日在漳州举行的中国国际白酒博览会上，四川省省长卫宏表示，2014年以来，四川白酒行业通过转型升级，进入了稳定健康的发展轨道:“去年，四川白酒总产量350万升，同比增长5.6%；主营业务收入1838亿元，同比增长3.3%。”

去年10月，四川省经济信息委员会首席经济学家赵辉在接受记者采访时表示，今年上半年四川白酒销售总体稳定，调整“已初见成效”。

根据《意见》，川酒要实现“四个转变”:从关注高端到改变高端、高端、低端的产品结构(外界解释为“高海拔”到“落地气”)；从注重外观包装转变为注重产品质量和健康；从关注公务和商业消费转向基于大众消费的市场定位；从注重追求高价和高利润到回归合理的价值和价格。

川酒再次强调“酿造普通人买得起的好酒”。昨日，一位熟悉四川白酒的政府官员表示，产业转型中提到的“民间白酒”不能简单理解为“低价白酒”，但其产品和价格适合当前大众市场消费，《意见》中“四个转变”的核心也是出于这个原因。

《意见》还通过权力下放、财政支持、舆论引导和税收优惠政策的要求，为四川白酒的发展提供了动力。例如，重点产区的市级财政应制定相应的金融支持政策；鼓励金融机构和社会资本设立原酒基金、投融资和交易平台，增强原酒产品的价格控制能力。

名酒企业改革有望加快

四川白酒国有企业改革也突出强调:“要积极推进国有企业改革，鼓励外资投资白酒行业，丰富企业所有制结构，鼓励风险投资基金和私募股权基金投资白酒行业。”

事实上，五粮液、泸州老窖等许多四川名酒的国有企业改革，外界早就有所期待，但它们并没有做出大的动作。现在，官方文件再次强调国有企业的改革，这可能会加快这些葡萄酒企业的改革进程。

今年3月，五粮液集团董事长唐乔在接受记者专访时透露，“五粮液今年将推出一系列改革措施，包括薪酬制度改革、管理层持股、员工持股等。”

到目前为止，五粮液进展如何？近日，五粮液董事长刘中国在公司股东大会上表示:“在国企改革中，上市公司在消化，会有一个推进的过程。不过，二级和三级子公司将迈出第一步。”

平安证券餐饮行业分析师唐表示，五粮液集团和股份公司的改革在短期内是困难的。“今年第三季度，他们将在子公司进行推广，系列葡萄酒的发展速度有望加快。”

泸州老窖和沱牌社德(报价600702，咨询)(600702，sh)，也是四川的国有企业，也引起了外界的广泛关注。今年3月，几名政府干部空撤到泸州老窖。外部分析认为，该公司的国有企业改革有望增加。自去年以来，当地政府一直在推动拓派从集团层面引入战略投资者的意愿，甚至不惜以转让控制权为代价，但该计划最终被搁置，因为没有人接管上市股票。

董事会秘书马立军最近告诉媒体，他还没有找到合适的意向受让方。"但政府的总体态度是支持该公司进行重组."