“广播广告营销趋势:“平面化”+“立体化””

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网络经济时代，越来越多的企业的交流诉求开始转向作为产品的服务、作为服务的体验、作为体验的营销方式。 以前流传下来的广播广告也已经从标准课程式的单一形式扩展到了文案营销、活动营销、广播+电子商务、互动营销等多样化的玩法上并展开。 其中有集成的强力协作和互动，以及更有线、多样化的玩法相结合的立体化工作。

1 .文案营销

文案营销可以说是之前播出的广告的升级版。 时间、地点的场景要素、情感要素、娱乐要素和公司品牌传播相结合，使广告方法更加灵活、节目化，达到潜移默化中影响受众和顾客的目的。 《正在消失的文化印记》是中央人民广播电台经典高质量的文化节目，被誉为“广播纪录片”。 在与中国“烈酒”的合作中，将“工匠篇”木工、绣娘、钟表维修师对技术的专注、认真的工匠精神与公司的品牌理念深入融合，提升了公司的企业形象。 年春节期间，《中国之声》为“去哪里”制作的专属广告产品，“场景化”的文案营销优势非常鲜明。 结合春节期间旅游、旅游的特定场景，“去哪儿”大数据平台相关的信息文案服务，结合场景化表现形式的广告播出，宣传效果得到了公司的肯定。

“对我们正在消失的文化的印记”

2 .活动营销

在以前广告营销形式越来越难以突破的今天，活动营销成为了以前接受广播电台广告营销的线索。 以前主流广播电台流传着自己的企业品牌活动。 随着事件营销影响较大、传播力度扩大，反哺广播电台的广告投放成为可能。 事件营销，特别是高质量企业品牌活动营销，逐渐成为全媒体、全媒体、多平台整合营销推广的常态。

3 .广播+电商

广播+电子商务作为一种重要的营销形式越来越普遍。 远誉、涛稍具代表性的专业化广播广告代理企业依托自身电子商务平台或网络电子商务接入的特色资源，与多家广播电台合作。

4 .互动营销

目前，国内33个地区的500家电台和微信电台合作，已认证的1647家广播电台和栏目在微博平台上设置了自己的官方微博，600家广播电台的公众号每天活跃在微信上。 “双微端”作为之前流传的广播媒体融合的最初突破口，许多电台已经形成了具有一定粉丝数的微信、微博矩阵，是节目活动互动、宣传效果和客户判断的最重要手段，“叫好红包” 指所有用h5语言制作的数字产品)基本上成为与顾客互动的标准配置，但直接作为营销形式实现。