“公司家夜读｜王树彤：书籍是我人生的重要指引”

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年，中央广播电视台总台经济之声新发表了《公司家夜读》。 这是面向公司家组，关注这个组的朋友们的阅读朗诵节目。 每周日晚上9点，我们在电波集合。 这次邀请“公司家夜读”作为嘉宾的是敦煌网的创始人兼首席执行官王树彤。

王树彤，b2b跨境电子商务网站敦煌网创始人兼首席执行官。 曾在微软公司、思科公司工作，1999年参加优秀网络的设立，担任首任ceo。 2004年创办b2b跨境电子商务平台敦煌网。 现任apec工商咨询理事会( abac )中国代表、世界网络大会高咨委员。

敦煌网创始人兼首席执行官王树彤(中广网发张大战摄影)

黄色森林有两条路

很遗憾我不能参与

我在那个十字路口站了很久。

我朝路走去看了一眼

直到消失在森林深处。

但是我选择了另一条路

那草很茂盛，很安静，

看起来更有吸引力和美丽

在这两条小路上

几乎没有留下旅人的足迹。

那天早上落叶满地，

两条路都没有被脚印污染。

啊，留着路什么时候再见吧！

但我知道路漫无边际。

我可能很难再次回去。

几个少年后来在某个地方，

我静静地叹息着回首往事。

在一片森林里分成两条路

我选择了更少的人

从此决定了我一生的道路。

罗伯特弗罗斯特(美)

《未选择的道路》

人少的路反而可能是捷径

世界上有很多种类。 有长有短，有快有慢。 有些风和日丽，可能荆棘密布。 在选择什么样的人生道路的时候，我可能不是特别在意有多少人在走，而是非常在意是否有独特的价值。 正如大家喜欢快一样，毕竟万马千军很容易过独木桥。 有时候大家都不喜欢慢，所以有些路不怎么人走，但那反而可能是捷径。

我小时候练过长跑，当时集训队的教练问我要跑100米、200米、1500、3000米的哪一个。 当时的孩子们选择了短跑，所以我选择了长跑训练。 从长跑训练开始，我一生都学到了很多。

这首诗的作者罗伯特·弗罗斯特在38岁的时候，放弃了大家认为很舒适体面的教师工作，走了很远的路，专注于写一首很寂寞、很荒凉的诗。

我的人生有三次重要的选择。 每次我都会倾听内心的声音，选择让自己眼睛发亮。 第一次放弃了非常开朗的大学教师的职业，选择了当时并不有名的科技型公司。 第二次选择是，当跨国公司如日中天的时候，我在微软、思科，成为了这些公司罕见的中国高管，我放弃了这些，开始了没有前途的网络创业。 第三，我创办了敦煌网做跨境电子商务，让世界贸易可以在网上进行。 当时其实是天方夜谭的事。

我的一切选择还是遵从内心的好奇心，遵从内心的梦想，不愿意跟风，选择自己认定的道路和理念，道路很坚实，也许走上了寂寞的道路。

其实在非常重大的选择上，对我来说大多什么都不费工夫。 这也与早年的读书和生活经历有关。 特别是小时候，有接触更广阔的自然，有扩展想象力的书，其实给了你勇气突破的能力。 在人生的特定时刻，能有这些指引吗？ 我认为书是其中之一。

根据自己的兴趣“尽情阅读”

我小时候受姐姐的影响，一直读了很多书。 我读的第一本书是《飞向人马座》，讲述的是三个年轻人因一个误操作而被发射到遥远的外面空，在经历了许多磨难之后，凭借黑洞的魅力再次回到地球的故事。 读这本书的时候，我应该是小学一、二年级的学生，关于我是否能读一本书，心里很忐忑。 因为字太多了。 但是，我读了那本书之后，从此就越来越不可收拾了。 “飞向人马座”埋在我非常幼小的心里的哪个物种，那个时候给我打开了广阔的外面空？

小说中印象最深的是《风》，我小学的时候读过一次。 初中和高中的时候又读过两次。 随着自己经验的增加，每次读的感想都不一样。 《风》的主人公，她经历了很多死亡的离别，经历了跌倒后爬了起来。 的最后一句话，tomorrow is another day，明天是新的一天。 我觉得那是人生的态度。 无论跌倒多少次，都能拍拍身上的土爬起来，决不放弃，越是受挫，就是越勇敢的人生态度。 这些在我成长的过程中，变成了我血液中的东西。

唐诗和宋词，我很喜欢词，豪放派，婉约派。 我后来模仿写了。 而且，我女儿的名字也来自语言。 “突然，好风产生了绿色的窗帘，雨滴的圆荷多次洒落。 ”所以，她的名字有“雨”和“荷”。

之后，我读了各种各样的书，书也成了我人生中最好的朋友，一直在我身边。 我一直抱有“乘兴而读”的理念。 以前喜欢读诗，后来看了《恐龙故事》，读了很多关于考古、历史、地理的书。 工作以后，读了很多与管理、科学技术相关的书，它其实成了我的学习方法。 到了创业阶段，那也成了我的减压方法。 我觉得很多道理是共通的。 有点困难的问题。 有时放在那里。 当你在读不同的书的时候，其实是潜移默化的话，会帮助你思考这些问题，或者找到这些问题的答案。

有一本书叫《秘密》。 我认为这是心灵鸡汤书，但从我的经历中，我发现你的世界观也塑造了你周围的世界。 我自己也很受益于书一样的理念。

我认为成熟的人需要孤独。 当你一个人和自己在一起，问自己问题，去书里寻找人生的答案时，是很快乐的过程，那个过程也让你享受这份孤独。

用电子商务助力世界中小企业

有时，我认为大决策来源于直觉和感性。 2004年，当时心中有一个梦想。 我在银网中心下面的咖啡店，在白色的餐巾纸上，一边画画一边思考。 我们的梦想是打造网上丝绸之路，汇聚世界商人和世界商品，恢复中国古代丝绸之路在世界贸易和文化中心的地位和辉煌。 所以我觉得敦煌是因为它是西出阳关最重要的车站，是整个丝绸之路最辉煌的车站。 希望通过敦煌网，帮助中国中小企业打开通向世界的黄金之门。 我们希望通过电子商务能激活世界中小企业，买下世界卖掉世界。

但一开始是很天方夜谭的想法。 最早的时候，很多人把我们当成骗子。 通过我们在网上不断积累订单，大家可以看到，原来的偏远重洋真的可以打钱，真正有很多流程的贸易可以在一站式线上平台处理资金、物流问题。 所以，这确实是一个循环、螺旋状生长的过程。

其实敦煌网在跨境电子商务和数字贸易行业，已经开始了许多新的事件。 就像dtc数字贸易中心一样，我们看到这几年贸易发展很快，无疑打破了国与国的边界，融合了线上和线下、进口和出口的局面。 在我们的数码贸易中心，可以向全世界的采购商展示实际的样品，也可以在旁边使用触摸屏浏览平台的大量商品，或者使用扫码现场下单。 我们也把数字贸易中心的交易和服务功能很好地联系在一起。 我们数码贸易中心周边也有仓库，所以很多采购商用扫码下单后，很快就可以收到他需要的商品。 我们把它作为我们训练的基地。

这是我们的数字贸易中心，聚集交易、服务，聚集本地化运营和培训。 现在，除了欧洲、美国、澳大利亚的新市场之外，在包括东南亚在内的“一带一路”沿线国家，印度尼西亚、泰国、马来亚，未来在线和线下的融合越来越多，数字贸易中心将在世界许多地方落地。

年g20峰会启动并促进了中国第一个双边数字贸易跨境电子商务合作。 敦煌网是帮助土耳其中小企业沿着这条网上丝绸之路，将他们的产品销往世界的运营商平台。 我去过土耳其两次，其实是古代丝绸之路沿线的重要国家，至今可以看到几百、几千年前的驿站的样子。 目前，有300多家土耳其中小企业正在等待上线，其中一些开始销往俄罗斯和欧洲，在接到第一笔订单时，他们欢呼雀跃。 我想我们线上丝绸之路开始去这么多国家了。 非常令人鼓舞。

这是女性创业的最好时代

年作为亚太经合组织妇女经济快速发展领导力论坛的主席，还推进了apec women connect的项目。 我一直在考虑如何让女企业家更好地实现她们的梦想。

其实女性的很多特质，包括坚韧、有底线、更好的认同感和信息表达能力，我相信在这个时代是非常宝贵的特质。 所以，科技能给女性前所未有的力量，更好的创业和实现她们个人的梦想，我认为这是时代最好的机会。

apec women connect特别提到了数字化。 通过数字经济，可以让更多的女性参加，此外，这里也提供了通过实战，以非常低的门槛创业的能力建设。 所以这次在巴布亚新几内亚，我特别拜访了当地女性公司的家。 她很年轻，30岁。 参加我们的培训计划，来到中国，学习了中国中小企业如何通过电子商务推动产品进入全球市场。 结果，巴新成为了第一个在敦煌网开网店卖东西的商家。

我从2009年开始代表中国，在apec、g20、金砖、东盟等这些国际对话机制中，作为工商咨询理事会的成员，向相应的政策部门建议我们在工商界看到的市场迅速发展的前沿趋势、最新技术，稍显落地，

这些年来，我们进行了包括跨境电商能力建设在内的许多国家合作项目。 这些项目背后毫无例外的是，中国在这些行业拥有我们的创新和领先地位，最重要的是，我们要将其转变为产品和服务，为越来越多的国家提供能源。 中国在数字贸易时代，可以有越来越多的发言权，可以有越来越多的制定标准的权利，我们也认为其背后有更重要的使命。 在这个使命下，越来越多的中国公司家需要站出来分享我们的智慧、经验，并为此做出贡献。

看今天公司的快速发展战术，已经不是某个省市、某个国家，你的观点必须放到全世界来考虑。 这是对中国公司家的非常大的挑战，但给了我们更广阔的想象力空之间和市场。